票房腰斩退票14%！这部古装大片栽在哪了
中秋档最后一天，一部曾被寄予厚望的华语古装动作大片《敦煌英雄》交出了一份难看的成绩单：票房暴跌49%，退票率从3.3%一路飙到14.4%，场均人次从2.8跌到0.4。影迷用脚投票，直指片子魔改历史，这部云集了窦骁、章宇、雷佳音、朱亚文的 heavyweight 作品，算是彻底搞砸了。
先看大盘。9月27日上午10点，中秋档总票房2.29亿，听着还行，拆开一看全是老片的功劳：重映的《复仇者联盟4》拿了7377万，上映48天的《欢迎来龙餐厅》拿4169万，《八仙》2514万，《空枪》1497万。剩下四部新片加起来才6000多万，连一部老片都比不过。更扎心的是，9月23日、24日的日票房榜前五名里，新片几乎绝迹，观众进影院，选的还是那些已经看了一个多月的“老面孔”。
《敦煌英雄》本来是这批新片里唯一能打的。题材讨喜，历史背景厚重，家国情怀拉满，演员阵容也够硬。上映第一天票房832万，谈不上惊艳，至少不丢人。第二天直接腰斩到416万，跌到日榜第7位。排片率从17.4%砍到10%，场均人次0.4意味着什么？意味着一场电影平均坐不满一个零头，影厅里空荡荡的，比矿泉水还冷清。
退票率这个数据最有意思。第一天3.3%属于正常范围，第三天7.3%，第四天预售退票率干到14.4%。什么概念？每7个买票的人里就有1个看完后悔了，或者压根没进影院就把票退了。观众对一部电影最大的羞辱，不是打低分，是连打分的心情都懒得给。
问题出在哪？魔改。历史上张议潮联合各部落保卫沙洲，靠的是人心、是血性、是绝境里的死战。到了电影里，变成了超自然元素救场。场面确实大了，特效确实炸了，历史的魂没了。观众买票进场看的是先辈如何在绝境中守住家园，结果你给他看神仙打架？这就好比去饭店点了一碗牛肉面，端上来一碗加了牛肉味的泡面，能不退票吗？
《封神》第二部的前车之鉴还热乎着。第一部爆火，第二部因为魔改直接跌下神坛，亏损严重，连带第三部的口碑和前景一起搭进去。一个成功的商业系列，硬生生变成了行业反面教材。历史题材和文化IP，观众可以接受艺术加工，接受不了把内核掏空换成流量配方。
这次中秋档给整个行业提了个醒：观众不是不看电影，是不看糊弄人的电影。2.29亿的大盘里，老片占了大头，说明观影需求一直都在，缺的是值得买票的作品。
数据不会说谎，退票率14.4%就是观众给出的真实答案。下一部大片上映前，主创们不妨先看看这个数字。
你最近一次进影院看的是什么电影？觉得值回票价吗？评论区聊聊。
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